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    會展消費:“新”元素探尋消費新未來

    2021-07-04 17:45:52

    發展會展經濟之所以會得到各個城市的高度重視和大力推動,是其為城市帶來的拉動效應。除直接帶動餐飲、住宿、交通、廣告業外,更重要的聚合產業要素、促進產業積聚、強化城市產業話語權,特別是打造城市名片,提升城市軟實力。因此,對于城市來說,發展會展業必不可少。

     

    6月5日,2021上海夜生活節在上海BFC外灘金融中心開幕。作為第二屆上海“五五購物節”的重要組成板塊,上海夜生活節開幕的當晚,上海浦江兩岸地標、1.2萬輛出租車后屏同時點亮“我愛夜上海”標語,全城開放景觀燈光,令上海夜生活節站上“C位”。

     

    第二屆“五五購物節”自5月1日啟動以來,上海開啟了全城消費“盛宴”,引發了海內外廣泛關注,影響力迅速提升。開啟全城消費的不只有上海,北京也于5月31日發布,將推動實施包括消費新地標打造、消費品牌矩陣培育、數字消費創新引領、文旅消費潛力釋放、會展消費擴容提質、消費環境新高地創建、消費促進機制協同保障等“十大專項行動”,培育建設具有北京特色和全球影響力的國際消費中心城市。

     

    此外,今年在??谑仔愕闹袊鴩H消費品博覽會(以下簡稱消博會)以搭建全球消費平臺,成為一枝獨秀。

     

    記者在調查采訪中發現,在2021年這場全域消費的城市大戰中,其競爭的是新消費、新需求、新體驗、新業態、新場景,而這背后支撐的則是新經濟下“Z世代”的消費生力軍。換句話說,“Z世代”正在成為城市間競爭鎖定的消費目標群體。

     

    首發經濟引領消費新潮流

     

    記者調查發現,首發、首秀、首展成為會展消費競爭的高頻熱詞。根據上海市政府新聞辦在6月1日新聞通氣會上公布的數據顯示,第二屆“五五購物節”,截至5月底先后推出320多項重點活動和1400余項特色活動。其中,圍繞“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題,消費市場活躍。

     

    據介紹,2021上海全球新品首發季舉辦120余場活動,超過400個國際知名品牌和引領性本土品牌發布、展示當季新品。“上海國際美妝節”“上海潮生活節”“時尚定制周”等板塊超過270個品牌集中首發新品近600款。與此同時,“國潮大變YOUNG”、老字號推出1168款聯名、限量新品、潮品首發首秀。

     

    另外,新設各類首店近90家。上海長寧、虹口新增成為“上海全球新品首發地”,并發布促進首發經濟發展專項政策。

     

    據消費市場大數據實驗室(上海)監測,5月,上海全市網絡零售額超過1200億元,同比增長11.3%;上海地區快遞攬件量超3億件,同比增長20%。線下支付端監測全市線下消費超過2500億元,同比增長10.2%。

     

    據了解,上海夜生活節將持續至6月20日。其間,首屆上海紅品節將發布全球新品首發季“紅品榜”。阿里巴巴、拼多多、京東、達達、洋碼頭、途虎等電商將進行“6·18”年中促銷。此外,上海市商務委、中國國際進口博覽局將舉辦“進口嗨購節——國別商品文化繽紛月”啟動儀式,推出茶文化商品周、中東美食節、絲綢文化節等21場國別主題活動。

     

    值得一提的是,本屆“五五購物節”,體驗式消費為更多城市帶來創新示范,也成為品質生活方式集中展示的平臺。迪卡儂此次展示了去年中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)的爆款網紅產品——可折疊成背包的充氣皮劃艇和2秒快開帳篷。

     

    迪卡儂方面表示,上海作為國際消費中心,正在向世界彰顯其商業國際影響力。

     

    “新”元素探尋消費新未來

     

    近段時期以來,展會現場直播已不再是新生事物。尤其是消費類展會,直播幾乎成為參展必不可少的重要程序。事實上,在廣交會、進博會、服貿會等大型展會上,線上直播+線下體驗已然成為一種新場景。

     

    統計顯示,5月7日,消博會開放的當晚,其公益宣傳大使、電商主播薇婭的直播間,開場僅3分鐘,130多噸??诨鹕嚼笾脱杆偈垠?。薇婭表示,消博會和直播電商具有天然的關聯,是國外品牌了解中國市場的有效方式。她認為,通過直播,品牌商也能更好地了解消費者喜好,從而有效進行反向定制。

     

    首屆消博會期間,日本美妝巨頭資生堂直播間內,知名博主與網友實時互動,推廣旗下高端護膚品牌。其消博會現場的參展人員對媒體表示,希望借直播推廣,向中國消費者介紹品牌理念、試用感受,為即將上市的產品積攢人氣。

     

    縱觀首屆消博會,眾多品牌方既依托線下展區,又運用大數據、虛擬現實技術、云計算等手段,打破時空界限,構建出“線上+線下”新場景。

     

    新需求加速跨界“破圈”

     

    業內人士表示,從首屆消博會開幕首日舉行的一系列“首發、首秀”不難發現,新經濟下,運用多種數字技術,探索符合新消費特點的線上、線下融合的復合運營模式成為品牌商們的主流選擇。

     

    記者從消博會組委會方面了解到,本屆消博會組委會在上海、北京、江西、云南、大連、陜西等各省市自治區展位,開啟云直播與云購買的端口展示。其中,云南展位將實時下單數量、渠道、產品類別、產業信息等進行可視化分析與展示,呈現出數字技術在展會中的創新應用。

     

    上述業內人士認為,從首屆消博會的新品首發到尖貨首展,能夠直接感受到,中國消費再升級的大幕已經開啟。

     

    此次消博會期間,Rado瑞士雷達表中國區副總裁巴布莉莎向媒體表示,此次參加消博會,展品是專供中國市場的全新自動機械鑲鉆腕表,未來還將繼續加大投入。此外,來自全球高端精品集團PORTS有關負責人也表示,未來將結合海南免稅政策優勢,為中國消費者引入更多時裝系列與生活方式單品。

     

    有專家認為,從廣交會到服貿會,從進博會到消博會,“窗口效應”和“溢出效應”越來越強,也引發了新經濟下,城市間新的競爭。

     

    北京商務委則在北京培育建設國際消費中心城市媒體通氣會上強調,根據規劃,北京將通過補短板與鍛長板雙向發力,打響會展消費城市新“名片”。

     

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    來源: 中國貿易報

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