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    “Z世代”漸成消費主力軍,會展業查會議破圈難?

    2021-10-19 09:12:45

     

    打破傳統會展模式,構建未來會展新空間,為參觀的消費者提供全新的用戶體驗,這是會展業從業者需要重新思考會展與新零售的全新命題,以及新經濟下面對的新挑戰。面對這些挑戰,查會議有以下分析,希望給大家一個新的思路。

     

    近年來,互聯網短視頻經濟的發展已經讓一部分人看到了新零售的未來。截至2020年12月,我國網絡視頻用戶規模達9.27億,較2020年3月增長7633萬,線上的傳播能力已經是以往任何時代都不可比擬的。高曝光率一般意味著擁有了高速增長受眾人群,也讓更多的人看到了品牌與自身的全新互動。相比之下,很多新鮮業態并不是線上能夠體驗與獲取的,近年線下的會展經濟增長能夠讓另一部分人抓住未來。

     

    韓國的GENTLE MONSTER作為以創新性顛覆消費者認知的典范新零售,從誕生之日起便自帶潮牌科技的先鋒光芒,在寸土寸金的各個店面上打造了一處又一處現象級的零售展覽空間,在整體的空間模型上打破坪效至上的傳統零售模式,將科技潮牌的元素運用到各處。

     

    “一張張巨大的仿生人臉裝置”“一匹匹生動的駿馬”,同時運用各種人工智能裝置與創意視覺將用戶的體驗玩到極致,凸顯商品的創意、科技性,也為消費者呈現最大的空間體驗感。GENTLE MONSTER的全球門店沒有兩家是一模一樣的。品牌創造出來的產品與消費者的期望之間的差距越大,買單率就會越高。因此,在GENTLE MONSTER的門店中,主角永遠是科技、藝術、裝置,產品居然淪為小小的點綴。GENTLE MONSTER好似跨界做成了一家展覽型科技潮牌公司。

     

    消費者消費的永遠不是產品,而是新鮮感。新鮮感不是生產者想要的東西,從消費角度來看,是消費者希望得到的東西。對于“Z世代”的年輕人來講,這一點尤為突出。2020年以來,各地出現了眾多“劇本殺”展會。這些展會相較我們以往認知的展會,差別可謂是顛覆性的,“劇本殺”展會不在會展中心而在酒店房間里。一到夜晚,整個酒店人聲鼎沸,各種劇本開本就在每一個房間里進行。

     

    根據美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》測算,2021年內,中國“劇本殺”行業市場規模有望達到154.2億元,消費者規模有望達941萬。作為新興的線下社交娛樂方式,“劇本殺”行業規模迅速發展壯大。“劇本殺”可以作為一種新型的方式與會展結合起來。同時,隨著商業模式的轉變,當下“劇本殺”以一種“萬物皆可劇本殺”的形式出現,例如:“劇本殺+KTV”“劇本殺+酒店住宿”等。同時,“劇本殺”在當下的運用更多的是與沉浸式的空間結合,讓消費者體驗沉浸的樂趣。

     

    不論是GENTLE MONSTER為代表的新零售行業,還是如火如荼的“劇本殺”展會,內容是核心的驅動力,優秀的內容只有結合硬核科技,才能讓行業實現良性發展。4G時代發明的各種科技尚未流行,5G時代就是技術運用到我們的商業與生活中的時代,科技潮牌正在以一種全新的速度進入我們的生活。

     

     

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    來源:中國貿易報

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